近日，上海静安寺地铁站惊现每日鲜语“巨型大金瓶”，引得社交媒体上不少用户打卡围观，同时积极地表达与每日鲜语产生的品牌共鸣：“好久没见到这么生动的广告了”“给打工人一点小小的震撼”。

每日鲜语大金瓶持续引发广泛而热烈的讨论，作为始终走在行业创新前沿的品牌，每日鲜语凭借其敏锐的市场洞察力和对消费者的深刻理解，再次成功吸引了公众的目光。

从「对牛越好，鲜奶越好」的理念出发，一直引领行业的每日鲜语探索出了多样化的呈现与互动形式，第一时间抓住消费者的眼球，并通过牧场TVC、RTB创意海报进一步引起人们对活动主题「对牛越好，鲜奶越好」的兴趣和讨论。

品牌创意地铁投放是一种高效的营销手段，但每日鲜语不止于此。这场事件营销不仅让品牌理念深入消费者心中，「对牛越好，鲜奶越好」所蕴含的营销逻辑和策略布局也带动地铁营销革新，进入创意投放2.0时代。

秉持“高端鲜奶新标杆”的品质定位，每日鲜语的目标用户群体一直十分明确。

在品牌的洞察中，他们的用户是追求美好生活的家庭人群及品质女性，具有坚实的经济基础、对品牌的忠诚度高、尤其看重鲜奶品质。

这也是每日鲜语连续4年与代言人汤唯合作的原因之一，她对高标准的坚持与每日鲜语的品牌理念不谋而合。对生活、工作都有高标准的汤唯，既能提升商业转化价值，也能增强普通消费者的好感度，自然能够帮助品牌夯实高端形象。

基于对目标人群特质的深入分析和在途场景的特殊性，每日鲜语精准地确定了活动投放地点，为后续的营销布局奠定了坚实的基础。

「对牛越好，鲜奶越好」的投放选择在上海静安寺、人民广场和徐家汇3大地铁站点，作为一线城市的人流密集区域，这些地点是年轻白领、家庭人群等目标消费群体的必经之地，与品牌人群高度契合。

在途场景的优势得到最大化展现，每日鲜语将活动主题与理念真正融入消费者的生活轨迹，在品牌接触点上与用户产生交流互动和心灵共鸣，让每一次投放都更加有效。

主题是此次传播活动的核心概念，所谓「对牛越好，鲜奶越好」，实质上是每日鲜语一直贯彻的“以牛为本”原则。品牌将牧场景观“搬进”地铁空间，生动地展现奶牛的高标准生活状态，向消费者传递出共同的理念：只有过着幸福生活的奶牛才能产出更好的鲜奶。

在地铁的繁忙景象中，都市人群的忙碌与幸福牧场中奶牛的自在悠闲形成鲜明对照。这种对比不仅唤起了消费者对牧场美好生活的向往，而且在地铁这一特殊场景的强化下，消费者更能深刻地认知到“奶牛生活到底有多好”，从而对「对牛越好，鲜奶越好」的品牌主张产生共鸣与认同。

核心站点作为城市交通枢纽汇集了大量客流，品牌在此构建了理想的传播场景。通过在这些站点进行创意投放，每日鲜语能够有效地触达并沟通潜在用户，从而提高营销效率，达到事半功倍的效果。

在确定了目标客群之后，接下来的挑战至关重要：如何用消费者喜闻乐见的形式呈现并传递产品卖点？

随着消费者对食品安全的关注日益增加，品牌争先恐后打出“品质”牌吸引关注，以期赢得消费者的信任。然而，单靠品质这一抽象概念进行推广，往往难以深入人心，尤其是在地铁站这样的快节奏营销环境中，常规的证书与奖项展示可能显得乏味枯燥，很难吸引匆匆路过的行人注意。

基于这样的考虑，每日鲜语将视角转换，从“牛”的角度讲述故事。

近年来，不少健康食品开始采用“溯源”包装，连各大奶茶品牌也纷纷将配料表事无巨细地印在杯身，向消费者清晰地展示原料的健康和安全。

沿袭这一思路，显然，奶牛的生活品质直接关联到鲜牛奶的品质。在视频中，每日鲜语生动再现牧场天高云阔的闲适环境，并将奶牛的日常待遇转化为具体的数据呈现，使消费者能够直观感受到奶牛的生活条件。

溯源行为是品牌的主动展现，如何将对消费者的观念输出转变为消费者共同参与的互动，才更考验品牌的策划功力。为了从传统的溯源营销中突出重围，此次「对牛越好，鲜奶越好」不仅仅是品牌创意的展示，更是在制造热点话题。

例如创意海报的画面以奶牛为主角，用拟人化的手法拉近品牌与用户之间的距离。文案讲述奶牛“每天上班＜1.5小时”，无不令打工人感到羡慕；“每天80元餐标”，也让人忍不住感叹“感觉打工都不如牛过得好”。

诸如此类的表达显得更接地气，顺理成章地延伸出“没有班味儿，才有香醇奶味儿”的话题，用轻松的方式把鲜奶的品质优势深植在消费者心中，为产品卖点传播和用户互动再添助力。

可以发现，经过每日鲜语的视角转换，这些独特的表达更贴近消费者的日常生活，具有较高的讨论度，能够帮助品牌实现从线下创意到线上传播的联动营销。

对品牌而言，地铁场景的创意投放除了展示产品信息之外，也是一种有效的情感沟通。

这种情感的传递与品牌的形象塑造息息相关。相较单一的线上传播路径，在高频曝光、低干扰的地铁场景中，消费者可以从品牌的视觉设计、文案风格等更多细节处获取对品牌的印象感知。

纵览活动物料，每日鲜语从大金瓶、幸福牧场视频到创意海报，都以金色与绿色为主色调，分别象征高端鲜奶与GAP一级认证牧场。而牧场TVC的娓娓道来、RTB创意海报的幽默表述，也成功将消费者带入品牌自己的节奏。

得益于对消费者喜好的深刻洞察，魔都地铁站事件在小红书等社交媒体上激起了用户极大的兴趣，通过圈层达人的扩散以及用户UGC的二次传播，「对牛越好，鲜奶越好」这一主题成功破圈，引发了更广泛的用户关注和讨论。

通过贴近人群的话题打造，每日鲜语在消费者心中深化了关爱奶牛、注重品质的品牌形象。这种形象与高端鲜奶的市场定位相契合，让每日鲜语能够更好地占据消费者心智，进一步巩固了品牌在行业中的标杆地位。

结语：

随着人们对地铁场景的关注度上升，地铁营销已经步入全新的发展阶段，品牌需要拿出更好的创意和主题更明确的传播策略，才能在冗杂的信息洪流中抓住消费者的注意力。

从此前奥运营销的长期主义，到如今「对牛越好，鲜奶越好」的轻松表达，可以看出每日鲜语对营销主题的精准把握和深刻理解。

此次地铁创意投放，每日鲜语通过精准的定位、情感化的内容和巧妙的话题制造，有效塑造了高端鲜奶的品牌形象，使得品牌从竞争激烈的鲜奶市场中脱颖而出，并在行业内强化了每日鲜语高端鲜奶新标杆的占位。

来源：TOP君 TopMarketing