广告女王（ID：adqueen）独家编辑

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大家好我是广告女王。

每天都在看各类品牌热点，女王深感贯彻今年营销界的两个重要议题就是消费降级和绿色健康。

甚至据说今年中秋连月饼都卖不动了……2023年中秋节，我国的月饼累计销售额220亿左右。根据一些机构预测，今年月饼销售额大约是200亿元，同比下降约9%。

海南省作为全球最大的免税区之一，其化妆品销售额的下滑幅度最为显著。今年1月至6月，消费者在眼线笔和乳液上的支出比去年同期减少了40亿元人民币。

消费降级是经济下行压力之下消费者不得不做出的选择，同时也显示出疫情时代和经济下行对于消费者消费习惯的重塑：“没福硬享，有苦也吃。”

图源 小红书 @周锦鲤14K（返老还童版）

而绿色健康也是由消费降级环境产生的营销风向，在消费中就是体现讲求实际、减少消耗、回归环保。

甚至，消费降级和绿色环保观念营销下，年轻人们在向老一辈的勤俭节约学习。

奶盒爆改帽子，真别说，实用还美观。

外观设计上 ，多巴胺配色+大logo+极繁风格，相当个性化，简直就是现代广告艺术。不过希望别让巴黎世家看到这个，毕竟它可以连胶布、钥匙扣、垃圾袋都能拿来当产品的奢侈品品牌。

实用性上 ，奶盒有穿孔，透气性好；奶盒内有遮光层和隔热层，遮阳性好；奶盒内层有反光作用，还能成为随身便携的反光板。

取材简单，性价比高，非常环保。

唯一的缺点就是对懒人和手残党不太友好。不过也让家长朋友们知道下次幼儿园做什么手工了。

这波热潮也让一些品牌看到，借势进行营销。

伊利优酸乳和味可滋纷纷紧随潮流。

味可滋主打一个款式多样。

优酸乳做了一个奶盒帽子plus版，不止做帽子，还在帽子两侧黏上两盒饮料。防晒又补水，很适合夏日户外……

其实对于品牌而言，这称得上是一种ESG可持续营销，可惜优酸乳和味可滋都没把热度蹭到位。

消费降级大环境下，商品包装爆改的热度远不止于此，但是优酸乳和味可滋的这次借势爆改饮料盒就到此戛然而止。

去年开始到今年，爆改的热潮从未退却。

去年，就有博主将蜜雪冰城奶茶袋改成护耳冬帽的。

图源 小红书 @Mr.汤普森

之前就有奶茶包装改为时尚包包的。

霸王茶姬外观本就借鉴了Dior的外观风格。改装后的包装与奢侈品牌包包，从外观上来看也让人一时间难分伯仲。

甚至连奶盒爆改帽子也是今年6月份仲夏时节就火过一次，然后时隔三个月再度成为了热点。这也显示出环保和废物利用一直是公众的基本共识。

公益营销的关键，是找到品牌理念与社会议题、公众认同之间的连接点。牛奶盒爆改帽子走红，恰好成为了一个社会议题，并且得到广大公众的认同感，是难得的ESG营销借势机遇，过了这村没这店。

所以在女王看来，这次由奶盒爆改帽子为由头而产生的环保热，是有潜力借势延续并且成为长期主义的环保营销，从而提升公众对品牌的好感度与忠诚度。至少，这个议题值得优酸乳、味可滋还有更多品牌借机多发一个小红书。

在长期主义的环保营销案例中，有些品牌是将环保营销融入到产品本身，直接将产品包装设计为利环保设计。例如至本快递盒。

而且至本卸妆膏产品有替换芯，在商品选择页你可以看到卸妆膏替换芯比卸妆膏正装产品便宜3元。这也促使消费者有意识地去环保节约。

此前好利来与光与夜之恋联动的产品半熟芝士也是被设计为可作为周边物料收纳的设计。这些小细节都有被消费者看到并且分享。

环保既是生意也是主义。环保需要品牌参与，毕竟让品牌去环保节约可比让普通人省吃节用更能减少浪费。

而品牌也需要不“漂绿”的环保营销，不仅是提升品牌好感度和忠诚度，还能帮着品牌自身开源节流，降本增效。