大家好，我是马可婷。

小马也没想到，上个月我写了《百事可乐换LOGO了，复古化！》，没想到这个月就轮到写可口可乐LOGO了。

你们饮品圈可真活跃呀！

事情是这样的：

最近，可口可乐发布了一个新LOGO：

怎么说呢？

我的反应表情如下：

看到这个LOGO的第一眼，有种这是什么玩意的感觉。。。

依稀可以看见“CocaCola”的品牌字样，但是，新LOGO好多处的设计是断裂和混乱的。

就问哪个好人家的LOGO是又稀碎又破碎的？

具体来看一下前后LOGO的对比：

这款新LOGO，怎么看都不是正经LOGO的样子。。。

其实，可口可乐推出的新LOGO是从现实中被压扁的易拉罐上提取图像而设计、创建出来的。

这是可口可乐最近启动的一项全球外部活动“Recycle Me”，使用了机械压力机和真空吸尘器等工具，模仿人们在回收罐头之前，挤压罐子的不同形状；再把易拉罐压碎，从而提取图像做成LOGO，利用引人注意的创意LOGO，以此宣传可持续发展，鼓励人们参与回收活动。

该创意是由 WPP Open X 和 Ogilvy New York 机构开发，首次在拉丁美洲被推出。

可口可乐背后的目的，一方面是企业的社会责任心，推动世界环保运动；另一方面，可口可乐公司曾被评为全球最大塑料污染企业，而从2018年开始，可口可乐公司就启动了“天下无废”的计划，这次也是推动了其“世界无废物”的战略。

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咱再从创意角度来看一下，可口可乐对于这种用LOGO表达公益思想的方式也是驾轻就熟了。

2021年时，可口可乐以“拥抱”为概念推出了一个崭新LOGO 设计和一句新广告标语“Real Magic”：

灵感来自可口可乐铝罐、玻璃瓶包装上的Coca-cola 字样，字首与字尾因为圆弧形的瓶身而在视觉上有向内收的效果。

意义是，拥抱是让生活从平淡转变为与众不同的魔法。

更早前，可口可乐还将自己LOGO中的飘带元素拿出来玩创意，推出“A World Without Waste”（没有浪费的世界）的创意海报。

可口可乐将自己LOGO中的飘带设计，轻巧地转变成了一个指引手势，而手势的指向是一旁的垃圾桶。

提醒人们喝完饮料后，不要忘了把瓶子垃圾扔到垃圾桶里哦~

鲜艳的配色和创意手势既有可口可乐的元素，又有环保价值输出。

可口可乐标识被誉为世界认知度最高的商标之一，擅长的就是利用品牌符号的小变化打造新概念，用简约的方式传递价值观，当然简约不是最终目的，符合企业战略才是~