十一长假到来之前，我们注意到快手上线了《万事大集》，以创新型的纪录片形式，带领用户沉浸式逛遍多个大集，体验赶集的趣味。

「赶集」本身是一个很「快手」的选题，但快手《万事大集》并没有陷入创作窠臼，而是用一种很新的、年轻人爱看的视角，重新打开赶集这项传统活动。

《万事大集》不仅在视听层面满足了一二线年轻人对传统大集的好奇心，更在精神层面上，传递一种向阳向上的生命力，这些都是独属于快手的差异化亮点。

仅仅是浏览官方发布的三组风格不同的海报，我们就能感受到大集上多元多样的面貌，和赶集人们鲜活的生命力。

缤纷又夸张的手绘风格，放大了大集摊主的不同特色。

而张着大嘴笑哈哈的氛围海报，又以极富冲击力的形式向大众传递“大集是一种party”主题。

因此，从创意形式到精神内涵，我们试着深入剖析这部属于短视频时代的创新市井纪录片。

一、创新打开「赶集」的多种维度

一集10分钟，一次上新4集，快手《万事大集》带领用户走进四座城市，分别打开了沈阳造化大集、青岛泊里大集、贵州凯里大集和西安焦岱大集。

在纪录片中，我们可以看到西安碳水美食的多样性；东北赶大集就像看实境脱口秀；青岛泊里大集的杂物铺，是老中青三代的游乐场；以及贵州凯里祖传的多巴胺配色苗绣......

令人惊喜的是，《万事大集》不是一部普通的纪录片。

不同于传统纪录片的长篇论述和严肃风格，《万事大集》以充满年轻气息的创意视角，串联不同地域的美食及人文特色，让用户沉浸式掌握各地大集的独特魅力。

从创意表达上，我们观察到快手《万事大集》有以下几个差异化亮点──

1、首先是选题的创新。

今年以来，我们观察了很多品牌线下活动和创意内容，如citywalk和露营，大部分都将镜头聚焦在城市生活，而快手没有跟随流行，而是创新选择「赶集」这项更接地气的选题取材，也是真正和广大人民生活接轨的一项活动。

同时，由于快手本身具有丰厚的市井内容土壤，因此「赶集」与快手天然地具有契合度，使内容与品牌的结合，起到1+1>2的作用。

比如，在《万事大集》所拍摄的大集里，几乎没有精致的招牌或华美的摊位，更多是手写的纸板充当招牌，还有摊主们现场即兴发挥的吆喝。这些细节并不「出片」，也不够「完美」，却有一种蓬勃的生命力。

2、其次是切入视角的创新。

传统纪录片或许会用富有文学色彩的文案来对「赶集」进行包装，通过一个低沉的男声娓娓道来，有关于赶集文化的追溯，以及对非遗小吃、非遗技术的介绍。

但在《万事大集》，这些套路都不存在。取而代之的是，《万事大集》以「大集是一场Party」为题，带领用户感受西安的碳水美食连环暴击、青岛两元店逛到饱的实用主义......用接地气的真快乐，喂饱一二线年轻人的灵魂，让用户在沉浸式的欢乐体验中，笑着笑着就把大集云逛遍了。  

实际上，「大集是一场Party」并非刻意美化过的视角，而是许多赶集人们真实的心态。相比于把赶集当成工作，《万事大集》记录的赶集人们更像是把赶集当成「定期与朋友相聚」，彼此之间或许有商业竞争，但更多是一起过生活的良好心态，也造就了《万事大集》充满派对感的氛围。

3、是旁白非常有梗。

尽管语气听着一本正经，但是仔细一听，旁白灵活融入了很多年轻人才懂的热梗和说话方式，解构传统大集的魅力，在互联网的原住民与原生态的传统大集之间建起一座桥梁，让年轻人更爱看、也更了解这些鲜活的赶集人与大集文化。

比如介绍东北摊主的热情，文案横批「全员E人」；

介绍大酱在东北的流行程度，旁白说的是：“大酱是东北人身体的组成部分，是每个筑基期的东北人不可或缺的能量来源。”还有非遗糖人师傅，旁白的介绍词是：“整活人、零花钱收割者、小朋友召唤师”......种种用词，让爱冲浪的年轻人们听了都忍不住会心一笑。

4、是更符合短视频用户习惯的剪辑节奏。

过去的纪录片通过电视上映，因此篇幅较长、节奏缓和。但如今，更多用户习惯通过短视频接收信息，因此《万事大集》便通过明快的剪辑节奏，甚至是带有韵律感的DJ卡点风格，将大集上的生命力以近似于「派对」的氛围呈现，让年轻人有新的视角来看待大集中的传统文化精华。

二、深挖赶集人文内涵，用鲜活声音治愈年轻人

在内容创意亮点之外，我们也在《万事大集》感知到一种精神内涵──那是一种乐观的生活哲学，是面对生活不易时，依然积极面对的精神。

这份乐观向上的精神，来源于《万事大集》挖掘到的不同赶集人背后故事，而这些鲜活的小人物心声，是平常逛大集时不容易「解锁」的隐藏彩蛋。

比如，造化大集上一位白发的卖菜大姐，在爽朗的笑容下，谁能想到这是一位半个胃与子宫全切除的抗癌斗士？而她说，对付病魔的绝佳办法，就是乐观的心态。所以，她不只要仔细打扮自己，更要开怀大笑地度过生命的每一天，不向命运低头。

还有，凯里大集上一位喜好收集二手信扎的大哥，他曾因为这份独特的爱好被朋友说过「脑子进水」，但是他并不介意。相反，他认为「脑子没进水的人生是不值得过的。人生必须脑壳进水一次，必须要有爱好，生活才有意义。」

更有拐杖雕刻大爷，从未受过正规木雕教育，却以丰富的想象力成为大集中的「野生艺术家」；穿着西装的吴养信，以一丝不苟的刀功与对牛肉的专注，成为了焦岱烂牛肉老字号第一家；还有非遗糖人胡大叔，凭借「啥都能画」的功力与全世界的游客交流；海鲜烩饼的姐妹花老板，以真挚的人情味和美食服务着每一位食客；以及凯里大集上自信满满的苗绣狂花，以她独特的苗绣纹饰原创设计，为大集增添了千变万化的文化风景线......

无论是开朗面对命运的玩笑，还是勇敢坚持自己的小众爱好，《万事大集》记录的人们，往往有着「坚定的内核」。他们或许没有读多少书，也说不出太多大道理，但都积极保持最好的自己，来迎接每一天，而这正是当代年轻人积极追求的精神状态。

正如旁白总结：「精神富足的人，更擅长和生活周旋」。表面上，《万事大集》的主题是「大集是一场party」，实际上，快手想要传递的精神是「生活是一种party」，这份正向又具有感染力的乐天精神，是其他纪录片所少有的，也是《万事大集》令人动容之处。

因为这份内容和其背后的精神，《万事大集》获得许多用户的喜爱，更激起广大的涟漪，目前站内相关话题播放量已破数十亿。

《万事大集》在快手站内，掀起用户自发分享各地大集的盛况，有人分享引以为豪的家乡大集，也有的人前往《万事大集》介绍的四个大集打卡同款，形成了「赶集」人传人现象；在其他社交平台，《万事大集》也加强了快手创作者的曝光，强化了大众对快手平台真实有生命力的印象。

三、在快手，看见真实而动人的好内容

纵览《万事大集》的内容创意形式，通过创新解构「赶集」这项经典主题，让这份内容不仅散发出快手独有的市井群像，还有治愈人心的生命力，因此受到许多一二线年轻人的关注。

真实有生命力是《万事大集》通过不同的地域美食和人文特色呈现出的关键词，也是快手平台的内容特色。

在《万事大集》，我们可以看到各地的小人物，他们认真经营自己的小生活，没有那么多内卷和内耗，就是乐观面对每一天。基于这些特点，打开快手看《万事大集》的年轻人可以暂时放下对生活的焦虑，放下对不确定性的恐惧，用单纯的快乐来治愈精神上的苦闷。

《万事大集》上的人们，向年轻人展示了乐天的心态并非与生俱来，而是一种「选择」。所谓的「松弛感」，或许并非总是需要以物质基础为前提，只要拥有一份足够拿捏生活的手艺，就可以过上比较chill的小日子。

这样的内容，比起所谓的心灵鸡汤，我们认为，是更加治愈且具有穿透力的，因为真实自有万钧之力。而我们相信，好的内容，永远出自真实的生活。

期待快手打造更多如《万事大集》般有创意且以真实生活为题的好内容。

最后让我们一起共赴这场生活大Party

西安焦岱大集

贵州凯里大集

青岛泊里大集

沈阳造化大集

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