色彩是品牌最直接的代言人！

在品牌视觉识别系统中，人们最先关注的便是颜色，据相关数据显示：色彩能够提升品牌 80% 的认知度，而改变颜色可以提升 15%-30% 的产品附加值，这也是近些年来品牌不断升级视觉元素的原因之一。

每一个品牌都有一个自己常用的颜色，如何在同类产品中形成一定的记忆点，使之成为品牌的专属色呢？接下来，让我们从三原色的视角，来看一下 18 个知名品牌，是怎么在视觉呈现中强化品牌色的~

一、红色品牌色

1、可口可乐

“可口可乐红”代表：欢乐、热闹、激情、活力。

可口可乐作为全球最大的饮料公司，至今已成立 136 年，一直坚持使用红色与“一个品牌”战略，红色已经成为可口可乐的官方代名词。

可口可乐官宣 2022 年启用全新包装！标志红将与其他色块搭配并广泛应用于产品、包装、广告、展示等，不同口味的产品对应不同的外包装，既便于消费者快速寻找产品提升消费体验，也统一了品牌形象，让可持续的设计系统始终占领用户心智。

2、中国联通

“中国红”代表：热情、奔放、活力、快乐、好运。

中国联通采用明亮鲜艳的新科技红搭配水墨黑，来增添新科技时代的视觉美感，诠释品牌的新理念。全新的视觉识别系统，在品牌定位、品牌形象、视觉元素、品牌承诺等方面进行焕新升级，彰显温暖、共创、创新、智慧的品牌形象，让用户从视觉符号中感知到通讯行业的服务属性和情感意识。

3、京东

“京东红”代表：一种幸福、一种时尚、一种勇气、一种信赖，是用户心中最独特的那抹红！

京东以红色作为品牌的超级符号，并重新定义“京东红”！强化品牌色在 LOGO、网站、包装、物流、宣传物料等上面的视觉标识，提升消费者对品牌认知和记忆的效果，旨在建立品牌与用户之间的情感链接，让京东后续的传播更为精准有效。

二、绿色品牌色

1、雪碧

“雪碧绿”代表：环保、清爽、自信、新潮。

雪碧升级了一套全球视觉识别系统，依旧保持具有高度识别性的品牌色“雪碧绿”，简约的设计与绿色基调迎合 Z 世代的审美需求，也便于数字化时代的广泛传播，通过包装、广告、产品信息等方面的视觉重塑，可以为全球消费者带来统一的品牌体验，加深情感触达。

2、星巴克

“星巴克绿”代表：环保、清新、创意、舒适。

星巴克新视觉识别系统，被广泛应用到菜单、数字通信、广告、促销标牌、设计制作、声音等各种场景，品牌以绿色为基准，风格保持一致性，既树立青春活力的形象，与“绿色生活”产生联想，也为消费者带来了全新未来感的体验。

3、蒙牛

“草原绿”代表：天然、健康、品质。

蒙牛的视觉标识由白色与明亮清爽的绿色构成，绿色是内蒙古大草原的颜色，也是蒙牛的品牌色，寓意追求天然、远离污染的主题，也给人一种平衡与和谐的感观体验。蒙牛通过品牌视觉焕新升级的形式，将亲和、现代、开放的形象传递给全球消费者，从而走向国际化。

三、蓝色品牌色

1、Twitter

“推特蓝”代表：自由、天然、交流。

Twitter 推出全新品牌视觉，采用撕毁海报、挥洒油漆等趣味、富有表现力的方式，重塑图像、字体和动画的表现形式，来适应新时代的多场景社交。

2、PayPal

“贝宝蓝”代表：时尚、沟通、多元。

国际支付巨头 PayPal 在部分国家及地区官网升级全新的视觉形象，在提升色彩饱和度的基础上，依旧采用两种色调的蓝搭配使用，并遵循无障碍设计的相关规则。在色彩标识带来视觉冲击力的同时，传递出企业的发展战略，以多元化与包容性面向更多受众。

3、钉钉

“钉钉蓝”代表：智慧、责任、体验、开放。

钉钉视觉形象的系列升级，看似是色彩标识的变化，实则是通过最直接的品牌认知来展现新价值，打造钉钉数字化时代下的新形象、新理念，强化与引导用户对视觉形象在不同阶段的识别度与记忆点。